课程背景

v 传统工业时代的超级产品，所有创新是“以公司为中心”，成功要素是技术创新、工厂以及渠道，用户不是不重要，而是在整个价值链里处于非核心位置。

互联网时代的超级产品，所有创新是“以用户为中心”，成功要素不再是工厂、渠道等，而是杀手级产品体验，甚至让用户成为粉丝。

杀手级产品体验，就需要一款“爆品”，爆品正在成为这个时代的商业法则，打造爆品是每家企业都要考虑的关键抉择。企业需要把整个核心都用于“爆品”的打造，才能拥有极致的用户体验和口碑。

然而很多企业想做爆品，但未必真正理解做爆品的意义，成功做出爆品的企业也很少。核心问题是没有系统的爆品打造方法论。你的企业有没有遇到过这些生死难题？

＆#216; 流量太贵！干了20年，旧有渠道越卖越难卖，电商、渠道成本越来越贵，流量越来越少。

＆#216; 销售乏力！1000个SKU只做1个亿，还有一堆库存，对手1个SKU就能做10个亿。

为此，我们特邀原小米电视副总裁、爆品八步法总教练 高雄勇老师与您一同学习与分享。高老师将会为你讲解如何通过产品驱动商业创新，如何用大数据制定行业地图，通过三个路径创立新品类，如何通过三高定律引爆销量。这是一堂爆品认知启蒙课，从产品创新和爆品思维两个维度帮助你打开思维，对新兴商业模式和爆品打造有新的认知。

课程收获

【企业收益】

1.了解如何通过产品驱动商业创新，突破经营边界；

2.升级产品团队，导入一套爆品思维方法论。

【岗位收益】

1. 行业地图：了解如何用大数据制定行业地图，辅助产品创新决策；

2. 创建品类：通过新产品、新人群、新定价，创立新品类；

3. 品效合一：懂得通过高科技、高颜值、高性价比三高定律引爆销量。

课程大纲

第一部分：从媒体营销到大众营销 玩转产品流量

1、小米汽车营销成功背后的逻辑：从媒体营销到大众营销

2、话题营销：头条天天抢 天天抢头条

3、自媒体营销：要么不干事，要干就干成大事

4、小米营销真正的成功：面对用户说人话

5、小米汽车说人话的五种技巧

【讨论】我们的产品如何打造流量

第二部分：守正 AI时代 用爆品地图辅助产品决策

1、不要依赖市场调研，99%的市场调研都是错的

2、别让经验成为发展瓶颈 用爆品地图才能科学决策

3、给企业家开天眼 用爆品地图做爆品

a)建立数据获取模型

b)统一数据处理机制

c)进行数据逻辑分析

d)总结数据真实结论

e)实操案例：用爆品地图实现跨界突破

f)实操案例：用爆品地图打造超级爆品

第三部分：出奇 产品差异化本质是用户场景差异化

1、找标杆：确定精准用户

2、打标签：建立详细的用户画像

4、找痛点三大方法和落地工具

(1)用户行为地图

(2)用户情绪地图

(3)用户搜索地图

5、围绕痛点，将用户场景打透

【讨论】利用用户痛点工具找到产品最大公约数，并列举用户典型场景

第四部分：产品三高法则  打造爆品潜质

1、高科技：用户听得懂的科技才是高科技

2、高颜值：颜值就是流量

3、高性价比：超过用户预期的价格

4、让用户觉得便宜的基本公式

5、管理用户预期是高性价比的关键

6、讨论：我们的用户预期如何管理？

第五部分：产品定位 30秒完成用户转化

1、产品定位：三个一法则

2、如何取一个好记的名字

3、如何创意一句打动人心的广告语

4、如何设计一张带病毒的海报或者短视频

5、讨论：我们产品的三个一是什么